青年新型消费方兴未艾

新一代青年群体正成为新型消费的主要力量，青年群体的消费偏好和结构对消费市场的影响持续加大，消费新增长点不断涌现，为消费市场注入新动能。

　　这个春节，记者深入观察青年消费的新趋势、新亮点，探寻撬动消费增长的新支点。

　　重情绪价值——

　　为兴趣爱好和快乐买单

　　“哪吒系列盲盒还有吗？”

　　“上架一天半就卖完了，得等等。”

　　2月2日，江苏淮安市清江浦区华信MALL购物中心A座，刚刚看完《哪吒之魔童闹海》的丁娴来到一楼的潮玩店，想购买电影官方周边产品。

　　“电影很精彩，动画视觉效果满分。”说话间，丁娴从手提包中拿出从影院买的可乐杯，杯盖上赫然竖着一个哪吒玩具，“本来没打算买可乐爆米花，但是到了影院前台，看见这个周边套餐，忍不住就买下了。”2000年出生的丁娴工作两年多了，是个动漫爱好者，除了日常生活消费，她也愿意为兴趣爱好和快乐买单。

　　近年来，“谷子”成为年轻人口中的热词。“谷子”即英文“goods”的谐音，主要指以动漫、游戏等流行文化元素为主题的周边商品。售卖相关产品的店被称为“谷子店”。

　　看完电影，从一楼出去，穿过中心街道，就到了B座，一楼全是“谷子店”，丁娴走进其中一家店逛了起来。“这几年，国漫做得越来越好了，你看这个《非人哉》，里面也有哪吒。”丁娴拿起一个哪吒徽章去收银台结账。店长刘洋介绍：“门店主要客群集中在青年群体，春节期间，每天能成交500到600单。”

　　“我们所处的商圈，已经聚集了多个成熟综合商业体，青年群体正是我们瞄准的新消费力量。”华信MALL商业负责人徐宏伟说，当代青年的消费理念和消费需求已经从满足功能性需要向满足情绪性需要转变，“相关研究显示，我国泛二次元用户近5亿人。”

　　为了吸引更多青年群体，华信MALL在A座发力首店经济，引入了大量餐饮、服装、潮玩等淮安地区首店，在B座则重点打造一楼的二次元街区，两个部分互为补充，大大增强了青年人的消费黏性。